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对文化与旅游融合发展的思考
更新时间:2017-11-01 15:18:29  |  点击次数:1516次

当人们物质消费达到一定水平之后,便会逐步提升精神消费的层次和比例。而文化和旅游消费是有效满足人们精神需求的方式之一。因此,随着人们收入的增加,文化产业和旅游产业以及两者互相渗透融合衍生的新兴业态便日渐繁荣。近年来,重庆市永川区坚持发挥文化的旅游功能,充实旅游的文化内涵,有力推动文化事业和旅游产业融合发展。

一、以文化推动旅游发展,以旅游促进文化繁荣。文化与旅游密不可分、相辅相成,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,文化需求是旅游的重要动因,旅游过程实际是文化的体验和享受,只有具有丰富文化内涵的旅游产品,才具有持久的生命力、吸引力和感召力。永川区着力实施“文化强旅、以旅兴文”战略,使文化与旅游水乳交融、协同发展。着力让文化与旅游在基础设施上一体共用,三年投入30亿元,建成文化公园13个、文化雕塑23组、文化建筑8处,打造童诗、版画、书法等“六个一条街”,其中相当部分既是丰富市民文化生活的公共设施,又是具有旅游观光功能地标性建筑。着力让文化与旅游在大型节会中多元共生,树立“文化搭台、旅游牵手、经济唱戏”的理念,以“政府主办、社会支持、群众参与”的方式,坚持双年举办茶文化旅游节,单年举办永川龙民俗文化节,逐渐成为文化惠民的大餐、旅游推广的品牌。着力让文化与旅游在文艺精品中相得益彰,创作推出大型舞台剧《神秘永川》,编辑出版地方特色文化丛书《永川风华》、《神游永川》,开拍人物传奇式电视剧《画侠陈子庄》,既增强本地市民文化自信心和自豪感,又增强了旅游景区知名度和影响力。着力让文化与旅游在人才队伍上相互支撑,通过开展实地采风、组织地域文化研讨会、成立旅游文化建设专家组等方式让文化人才队伍成为旅游文化建设的“智囊团”、“主力军”,同时通过旅游产业吸引各地文化创意人才参与永川文化建设。

二、以文化充实旅游内涵,以旅游弘扬地域文化。地域文化决定着一个地区旅游的发展方向和特色品位,旅游有利于挖掘、丰富、优化、保护地域文化。永川区依托丰富的地域文化资源,成功开发和衍生出丰富多彩的旅游产品,初步形成了春季赏花采茶踏春之旅、夏季竹风野趣消夏之旅、秋季古镇寻幽文化之旅、冬季温泉美食养生之旅的四季游产品结构。以“茶竹之城、休闲之都”为内核,深度挖掘茶竹文化。投入3亿元对国家级森林公园茶山竹海进改造,茶艺山庄、茶竹天街、茶竹步道、茶花博览园、采茶体验园等一批项目相继实施并完工,一座弥漫着茶竹雅韵的文化名山已经成型,并全力创建国家AAAA级旅游区。以“一品古镇、十里老街、百年风云、千载文脉、万里长江”为内核,传承保护古镇文化。修缮松溉古镇四合院、祠堂、寺庙、老县衙等明清古建筑,保护开发26条古街5公里青石板路,松溉古镇被评为中国历史文化名镇。以“花果飘香、泥土芬芳”为内核,充实丰富乡村文化。加快推进黄瓜山景区梨博园、香果乐园、七彩蓝莓园、四季花海、桃花源等项目建设,坚持每年举办赏花节、瓜果采摘节,推动乡村旅游迅猛发展,被评为全国农业旅游和休闲农业示范点。以“认识自然、回归自然”为内核,倾力打造科普文化。全面启动重庆野生动物世界改造升级工程项目——重野·奇乐世界,新建地球村、娱乐天堂、猛兽王国及孔雀湾等四大功能板块,将其打造成为大型科普娱乐型主题公园。以“悠哉游哉、休闲放松”为内核,大力推广养生文化。加快推进香海温泉二期扩建项目,启动五星级温泉会所、温泉公寓、休闲商业街区建设,倾力打造温泉产业集群。

三、以文化扩大旅游消费,以旅游带动文化产业。任何一种旅游产品包含的文化要素越多,诱发旅游者消费次数就越多,经济效益就越高。永川区将旅游消费与文化消费有机结合,有效延长旅游产业链,有力带动相关产业发展。精心设计包装旅游文化产品,重点开发国家级非物质文化遗产永川豆豉、市级文化遗产“艺庐”微刻、松概盐白菜、熊氏杆秤,区级非物质文化遗产永川秀芽、永川茶酒、松花皮蛋、蝶画、五千年老鸭汤等。不断优化美食文化产业,突出一街一景、一街一特色,投入3亿元打造文化街区5公里,以此为依托形成十里棠香、名豪美食街为中心的东西两大美食娱乐区。以“足球名片”扩大旅游市场,成功举办东亚四国女足赛、中加女子足球对抗赛等国际体育赛事,成为亚洲足球展望城市和国家女子足球训练基地,“四国女足邀请赛”长期固定落户永川,并正式更名为“中国足协中国之队永川国际女足邀请赛”,每年吸引大批球迷来永观赛,并有效带动旅游消费。

四、以文化提升旅游宣传,以旅游促进文化交流。随着旅游产业区际竞争越来越激烈,运用文化的魅力进行区域旅游形象的策划和推广,显得越来越重要。永川区坚持以文化外宣、文化交流的营销方式,着力推出一个节庆品牌、一句形象口号、一本形象画册、一首旅游歌曲、一部形象专题片、一个美丽传说,不断提升永川旅游的知名度和美誉度。坚持运用名人文化品牌提高旅游宣传的影响力。于茶旅节期间,邀请20多个国家驻华使节及夫人来永文化交流,使永川茶文化进入国际视野;深度挖掘永川古圣先贤生平事迹和精神资源,整理编撰《永川人物春秋》,开辟望贤公园,运用名人效应让游客记住几个永川人、了解几件永川事。坚持运用历史人文典故提高旅游宣传的感召力。根据茶山神女传说,借力国内一流创作团队,设计制作茶山神女雕塑,成为西部一流旅游新地标;立足松溉古镇大体量的祠堂和庙宇,举办声势浩大的祠堂文化节,以“清明会”的人脉影响力,每年吸引万余人寻根祭祖。坚持运用时尚文化元素提高旅游宣传的传播力。利用张艺谋武侠巨片《十面埋伏》大力宣传茶山竹海景区,又利用拍摄外景新开发一批旅游项目;策划组织永川旅游形象大使选拔赛,携手国内主流媒体举办华夏茶歌会,通过流行文化元素提高永川茶文化在中青年这一现代旅游者主要群体中的影响力。坚持运用旅游形象塑造提高旅游宣传的亲和力。面向全国开展永川城市形象宣传语、城市形象标识征集评选活动,发动社会各界积极参与城市形象宣传片、外宣用品、旅游纪念品的设计和开发,整合、浓缩、升华永川的内在历史底蕴和外在人文特征,形成永川独特城市名片。(作者系中共重庆市永川区委常委、宣传部部长)

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